товарні ринки, селективне регулювання, державний маркетинг, інструменти, адаптивні механізми, підтримка експортерів товарів, нестабільність
У статті розроблено теоретичні і прикладні засади державного маркетингу в ринковому вимірі, як
складової адаптивних механізмів селективного регулювання товарних ринків в умовах нестабільності.
Обґрунтовано теоретичну сутність державного маркетингу, проведено порівняльну характеристику мік-
ромаркетингу та державного маркетингу в ринковій площині, встановлено бінарність його соціально-
виробничої мети. Наголошено, що в умовах існуючих збутових і територіальних обмежень завдання за-
безпечення фізичної й економічної доступності товарів першої необхідності для населення обумовлює
необхідність застосування інструментів державного маркетингу, які мають соціально орієнтовану спря-
мованість та адаптивний характер. Обґрунтовано, що для зменшення існуючих зовнішньоторговельних
дисбалансів в повоєнний період доцільно поетапно впроваджувати адаптивні механізми й заходи дер-
жавного маркетингу. Визначено сутність головних інструментів державного маркетингу для підтримки
національних експортерів переробних товарів з урахуванням іноземного досвіду, зокрема, інструментів
інформаційної, збутової, фінансової та комунікаційної підтримки. Наголошено, що в умовах нестабільно-
сті інструменти державного маркетингу повинні носити адаптивний характер, тобто гнучко й оперативно
модернізувати систему державного впливу на ринкові процеси відтворення, а також формувати адапти-
вні системи товарних ринків, які здатні впливати на параметри процесів відтворення.
